Dieses Buch beschreibt, wie der Wandel zu einer erfolgreichen und faszinierenden Tourismusregion stattfand, wie sich die aktuelle Vermarktung darstellt und wie Unzulänglichkeiten im Marketing durch einen neuen Markenprozess abgestellt werden sollen. Es wird untersucht, welche Grundlagen notwendig sind, um eine unverwechselbare 'Corporate Identity' unter Einbeziehung der eigenen Geschichte zu erreichen. Aus der Darstellung der wechselvollen, traditionsreichen Geschichte des Berchtesgadener Landes, der Schönheiten der Region und der Besonderheiten 'weißes Gold' und 'lebendiges Brauchtum' lassen sich enge Verbindungen zum aktuellen Marketing ableiten. Es werden die Aufgaben und Zielsetzungen der Körperschaften des öffentlichen Rechts im Tourismus und weiterer Tourismusorganisationen im Berchtesgadener Land sowie ein neuer Markenprozess untersucht und analysiert. Insbesondere stellen Experteninterviews mit Politikern, Unternehmern und Managern dar, wie das Marketing durch Beteiligte im und für den Tourismus gesehen wird.